Google Grants: steg för steg‑guide för ideella org.

Google Grants – steg för steg-guide för ideella organisationer

Från första ansökan till datadriven optimering

På knappt en timme kan du sätta din organisation på kartan med upp till 10 000 USD i månatlig Google‑annonsering. Den här guiden visar exakt hur.

Vårt tillvägagångssätt – varför den här guiden skiljer sig

Innan vi dyker ner i detaljerna vill vi klargöra metodiken. Vi kombinerar aktuella Google‑krav, beprövade kampanjstrukturer och praktiska exempel från svenska ideella organisationer. Guiden följer en kronologisk steg för steg-modell och bygger på:

Primärkällor – Google Ad Grants officiella hjälpartiklar och 2025‑uppdateringar.
Data & benchmarking – bransch‑CTR, genomsnittlig budgetförbrukning och konverteringstal.
Verktyg – hur du kopplar Google Analytics 4 (GA4) och Google Tag Manager (GTM) för spårning.
Praktisk erfarenhet – fallstudier och vanliga fallgropar hos nordiska nonprofit‑konton.

Vad är Google Grants?

Google Ad Grants är ett långsiktigt program som ger kvalificerade välgörenhetsorganisationer upp till 10 000 USD i gratis sökannonser varje månad – motsvarande ca 3 500 kr per dag. Syftet är att öka räckvidden för ändamålsdrivna budskap, attrahera givare och rekrytera volontärer.

Google Ads Grants‑krav du måste uppfylla

Grundläggande behörighet

Registrerad som allmännyttig ideell organisation i landets officiella register.
Verifierad via Google for Nonprofits (partnern Goodstack i Sverige).
Inte statlig myndighet, sjukhus eller skola

Kontinuella policykrav

Minst 5 % klickfrekvens (CTR) över kontot varje månad
Minst två kampanjer med två annonsgrupper och minst två aktiva annonser i varje.
Endast textannonser i söknätverket; budgräns 2 USD per klick om du inte använder Maximize Conversions.
Konverteringsspårning via GA4 eller annat verktyg.

Läs mer om Google Ads Grants kraven.

Tips: Många missar att Google kräver årlig enkät för att bekräfta fortsatt kvalificering. Markera datumet i din kalender direkt efter godkännandet.

Steg för steg – från ansökan till första annonsen

Steg 1: Skapa konto i Google for Nonprofits

Fyll i organisationsnummer, stadgar och styrkande dokument på https://www.google.com/nonprofits. Godkännandefasen tar normalt 3-7 arbetsdagar.

Steg 2: Aktivera Google Ad Grants

När kontot är verifierat aktiverar du Ad Grants under Produkter. Google öppnar ett nytt Google Ads‑konto kopplat till ditt CN‑nummer (Customer ID).

Steg 3: Sätt daglig budget

Programmet laddar automatiskt 329 USD/dag (≈3 500 kr). Du behöver inte begära medel manuellt, men du måste fördela dem smart mellan kampanjer.

Steg 4: Bygg kampanjstrukturen

Tema‑baserade kampanjer: t.ex. Donationer, Volontär, Event.

Annonsgrupper efter intention: “ge en gåva”, “bli volontär”, “barnrätt Stockholm”.

Nyckelordsstrategi: Blanda exakt‑, fras‑ och bred matchning för att balansera räckvidd och relevans.

Steg 5: Sätt upp mätning i GA4 och GTM

Skapa GA4‑egendom och lägg till G‑ID i GTM‑containern.
Definiera konverteringar (donation, nyhetsbrevs‑signup, nedladdning).
Skicka händelser från GTM → GA4 och importera dem till Google Ads för smartare budgivning.

Mätning & optimering med Google Analytics 4 och Tag Manager

Varför GA4 är obligatoriskt 2025

Varje Grants‑konto måste ha aktiv konverteringsspårning och minst 1 konvertering/månad samt använda smart budgivning (t.ex. ”Maximera konverteringar”). Utan GA4 kan du inte importera giltiga konverteringar. GA4 erbjuder händelse‑baserad datamodell som bättre speglar micro‑mål som video‑visningar och scroll‑djup.

Så kopplar du ihop GA4 och Google Ads Grants

Importera köp‑avslut, donation, lead_form_submit som primära konverteringar.
Använd audiences (t.ex. “återkommande besökare >30 dagar”) för remarketing i ett betalt Google Ads‑konto. Ad Grants‑kontot tillåter inte display‑annonser men målgruppslistorna kan delas.

Vanliga fallgropar – och hur du undviker dem

Fallgrop Konsekvens Lösning (3 spalter med dessa 3 ord)
CTR under 5 % Kontots suspension Pausa lågpresterande annonser snabbare
För få annonsgrupper Ej policy‑godkänt Minst 2 per kampanj
Inget SSL‑certifikat Avslag vid ansökan Aktivera HTTPS innan ansökan
Överdrivet generiska sökord Avslag i granskning Använd keyword planner för relevans

Är Google Grants alltid rätt?

Nischade målgrupper: Organisationer med lokal eller mycket specifik målgrupp kan se låg sökvolym. Komplettera med sociala annonser.
Strikt policyhantering: Om du saknar resurser för löpande optimering kan det bli tidskrävande att hålla CTR‑kravet. Överväg outsourcing eller vår Google Ads Grants‑tjänst för löpande förvaltning.
Söknätverkets begränsningar: Grants‑annonser placeras under betalda annonser, vilket innebär lägre impressionshare.

Framtiden för Google Grants 2025 → 2027

Google har redan infört AI‑drivna funktioner i Performance Max för betalande annonsörer. Rykten pekar på att delar av tekniken kan göras tillgängliga i Grant‑konton i takt med GA4‑migrationens mognad. Håll utkik efter:

Consent Mode v2 – hjälper dig att samla in konverteringsdata trots strängare cookielagar.
Gemini‑stödd annonsskrivning – genererar rubriker baserat på målsidans content.
Automatiserade Assets – bildtillägg i sökannonser kan bli tillgängliga även för Grants.

Kom igång idag

När du läst ända hit vet du exakt vad som krävs för att:

Kvalificera dig.
Sätta upp en hållbar kontostruktur.
Mäta och optimera varje krona av dina grants.

Redo för nästa steg? Kontakta oss på SEO Sverige, så hjälper vi dig maximera varje krona av din Google Grant.

Snabbchecklista Google Grants

Verifierad som ideell i Google for Nonprofits

SSL‑skyddad webbplats

Minst två aktiva kampanjer med relevanta annonsgrupper

GA4 + GTM installerat

CTR ≥ 5 % varje månad

Årlig policy‑enkät ifylld

Tips: Lägg in en återkommande påminnelse första måndagen varje månad för att kontrollera CTR‑nivåer och pausade annonser.

Sammanfattning

Google Grants är inte bara “gratis annonser” – det är en komplett infrastruktur för att skala din ideellas synlighet. Med rätt struktur, data‑spårning och kontinuerlig optimering förvandlar du 10 000 USD i månadsbudget till fler gåvor, volontärer och ökad samhällspåverkan.

Om författaren

Pia, Google Ads specialist

Pia Flynn är Google Ads specialist och värvades från Google Partners hösten 2016, där hon under 4 år arbetat med flera av de stora svenska digitala byråerna.

Kontakta Pia om du behöver hjälp med din annonsering på Google.

Läs mer om Pia här.

pia@seosverige.se

070-039 29 87

Läs mer om våra tjänster inom Google

Google Ads

Google shopping

Google Analytics (GA4)

Display-annonering

Looker Studio

Google My Business

Artiklar relaterade till Google Ads Grants

Google Ads Grant en resurs för ideella organisationer att göra skillnad online

Google Grants – steg för steg-guide för ideella organisationer

Vårt tillvägagångssätt – varför den här guiden skiljer sig

Vad är Google Grants?